Odnoszący zyski w branży reklamowej nowojorczyk (w tejże ziemi Smith) ma ogromną osobistą sztukę i całkowicie cofa się z istnienia. Jego towarzysze z rzeczy obmyślają nieoczekiwany plan, jaki planuje na planu zmusić go do stawienia czoła rozpaczy w oryginalni i znacznie pomocny sposób.